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疫情影响 | 家电产业链与畅销品类变局

作者:liubin | 点击: | 来源:liubin
0603
2020
【青岛塑料展】中国作为家电大国,整个产业链系统庞大且完整,今次疫情,对于家电行业的产业链造成哪些影响呢?...

中国作为家电大国,整个产业链系统庞大且完整,今次疫情,对于家电行业的产业链造成哪些影响呢?

疫情给家电产业链带来的影响

近日,奥维云网大数据平台发布了《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》,报告显示,疫情给家电行业带来以下影响:

供应端

•受开工延后及物流运输受阻,原材料供应不足的影响,2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况;

•资金供应中长期受疫情影响仍较小,但中小型家电企业将面临较大的资金考验,新一轮行业洗牌风暴正在酝酿;

•加速头部企业工业自动化转型速度,以美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期;

•受武汉光电产业集聚效应影响,武汉光电产业短期会面临停工停产问题,对泛电子类家电产品(带屏、联网类产品)制造影响较大。

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美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期。

渠道端

•疫情之下,出行受阻,线下销售遭遇严冬,相比之下,“沙发购物”需求高涨,线上一季度家电零售占比或突破7成。

•各家电商平台积极补给口罩消毒类产品满足更多用户需求,各平台间用户体量差距有所减小,变相加剧家电渠道裂变。

•线下除超市外业态普遍客流锐减,各地产公司扶持商家相继出台减租政策,但预计政策影响面相对有限。

•上半年家电展会或将延期举办,将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏。

消费端

•安装类产品上门需求减少,安装类产品受限大于非安装类产品。

•洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求,获得较快发展。

•传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销,湖北部分地区甚至处于脱销状态。

•大型促销节如6.18重要性显著提升,家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”,全年将呈现前低后高的格局。

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海尔嵌入式光波巴氏消毒柜。

线上销售将持续增长有望达到 50%

近年来,家电线上销售日益火热,据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元人民币,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。

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2019年,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。

其中,在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强,京东以22.39%的占比占据第一位。

《报告》同步预测,2020年,受疫情影响,我国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到 50%。

据悉,惠而浦中国已对2020年的宣传规划作出局部调整,公司上半年营销和宣传资源将会向线上倾斜。

格兰仕通过京东物流等自营物流、公司员工在社交平台推广等方式,提高产品线上销量的转化。

万和也将会在疫情期间,推进与京东专卖店、苏宁云店等电商平台的合作,用以弥补销售额。

娱乐、教育类智能电视需求升温

疫情期间,老百姓宅在家里,看电视成为了打发时间的一大娱乐消遣方式。

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据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》,今年春节期间智能电视开机率达到45.0%,整体较平时提升了11.1%。

另外,海信AI电视大数据中心显示,春节假期期间,聚好看教育日均点播时长环比提升30%,活跃家庭比去年寒假提升134%。峰值时每天超过245万家庭通过电视大屏在线学习。

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通过电视大屏在线学习成为假期家庭的流行教育模式。

具体来看,春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势,并且在延长假期中得到了延续。

作为能给家庭带来丰富的娱乐、学习、社交活动的产品,智能电视在本次疫情中获得不少消费者的青睐,这对于智能电视品牌将是一次很好的机会。

健康除菌、免安装类家电需求大增

疫情之下,人们的健康意识进一步增强,健康类家电、免安装家电的普及速度会进一步加快。除传统的消毒柜品类外,与健康相关新兴品类如净水机、垃圾处理器、蒸汽拖把、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。

同时出现很多新的消毒场景例如衣物消毒、厨具消毒等等,未来中国“大消毒”市场由此开启。

对于家电厂商来说,在巩固传统成熟品类的基础上,可以加大对新兴的健康类、品质改善类家电的布局和结构调整。

厨卫小家电产品的结构会进一步分化,品质改善类的市场空间更大。

例如苏宁大数据显示,近期多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

另外,据了解,年初一至初九,京东家电除菌类销售额同比增长300%,其中厨房洗碗机智能除菌产品销售同比翻番;

具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器在京东的销售也异常火爆,销售额同比增长2.5倍;

另外,京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品也备受热捧,春节期间销售额同比增长了近1.5倍。

据天风证券分析,受到疫情影响,提供远程教育及家庭娱乐活动的黑电、大容量冰箱及支持杀菌消毒功能的白色家电、线上购买十分便利的厨房小家电,将会迎来销量提升。

疫情后市场中国家电业将呈现六大趋势

疫情过后,中国家电行业将面临哪些变革和调整?奥维云大数据平台总结出疫情后中国家电行业将呈现以下六大趋势:

行业走势:2019年对于家电业来说已经是个“苦海”,如今在疫情影响和大盘下行的双重压力下意味着,很多厂商面对行业的下行态势,找不到有效的应对方法和解决方案。

市场节奏:疫情虽然短期影响家电市场的销售,但是市场需求仍在,只是释放周期被延后了,所以整个市场会呈现出前“低”后“高”;短期看“跌”,长期看“稳”的发展态势。

渠道重塑:近年来,渠道变革加速,而受疫情的影响,将会进一步加快渠道变革的进度。对于线下的传统渠道商,将会出现一波新的洗牌或者整合过程,传统渠道向新零售的转型将加速。

品牌格局:从家电行业的细分产业走势来看,面对激烈的市场竞争,行业巨头采取了高端转型和降维打击两个主要的市场竞争策略,受此影响,行业格局将会呈现出单、双寡头的局面。

周期影响:即便疫情结束,人们受恐慌情绪的影响,市场的回暖也会呈现出迟缓态势。

两大策略:当前对于企业来说,有两个比较明智的策略,即快速地清理库存,回笼资金,保证现金链条的良性运营。

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